В то время как издательская индустрия продолжает обсуждать относительные достоинства печатных книг по сравнению с книгами электронными, поведение читателей меняется, пожалуй, самым существенным образом с 2007 года, когда Amazon выпустил первый Kindle. Этот сдвиг называется «мобильное чтение».
Сегодня мобильные телефоны – это не просто средства связи: это и элемент имиджа, и средство получения информации. С 2006 по 2015 годы количество устройств мобильной связи вырастет с 53 миллионов до прогнозируемого числа в 2,4 миллиарда. Примерно за этот же период Amazon продал чуть более 20 миллионов Kindle. Конечно, смартфоны, как уже многократно отмечалось, слишком многофункциональны для того, чтобы удерживать внимание владельца только на книге, когда в его распоряжении есть доступ к играм, фильмам и чатам. Но, несмотря на то что мобильное чтение пока дает издателям незначительный приток дохода относительно других каналов, 2,4 миллиарда мобильных устройств – слишком большая цифра, чтобы не воспринимать ее всерьез.
Компания Publishing Technologies опубликовала исследование различных аспектов чтения с мобильных телефонов. Выборка составила 3000 человек из США и Великобритании. Отдельно компания изучала поведение адептов мобильного чтения и тех, кто этого по разным причинам не делает.
Около 43% респондентов подтвердили, что читают электронные книги с телефонов, причем за последний год 59% читателей Соединенного Королевства и 72% американских читателей стали это делать чаще. Вообще США находится в авангарде мобильного чтения: здесь ежедневно читают со смартфонов 23% опрошенных против 12% респондентов из Великобритании, а более двух раз в неделю – 30% против 14%.
Однако, как и ожидалось, чтение книг уступает по популярности другим видам использования мобильных телефонов: фотографированию (89% в Великобритании и 92% в США), играм (76% и 82%), оплате покупок (56% и 54%) и даже чтению журналов / периодики (51% и 44% соответственно).
Среди наиболее популярных приложений для чтения книг – Kindle, которым пользуются 50%, и iBooks – 31% опрошенных. Однако среди 18–24-летних голоса делятся практически поровну: 4 % читает через Kindle, а 39% – через iBooks. И даже этот условный разрыв может быть вскоре ликвидирован: участники опроса в Великобритании отдали максимальное число голосов (40%) за Apple iPhone, за ним со значительным отрывом идут устройства Samsung (28%). Все остальные бренды, включая Nokia, LG, Google, HTC, не набрали и 10%.
Интересно, что подавляющее большинство опрошенных не имеют никаких предпочтений по размеру контента, потребляемого с мобильных телефонов: 46% респондентов из Великобритании и 54% из США читают одни и те же книги на всех гаджетах. В то же время немалое число ответивших на вопросы исследования – 21% из Великобритании и 36% из США – предпочитают читать на мобильниках более короткие тексты, учитывая, что среднее время чтения составляет 15–30 минут. В трети случаев со смартфонов читают остросюжетную прозу, далее по убыванию популярности – биографии, худлит, фэнтези, женскую прозу, книги о путешествиях и даже бизнес-книги, хотя их доля не превышает 4%.
Вопреки ожидаемому, со смартфонов читают дома с не меньшей частотой, чем в транспорте: в обоих случаях для Великобритании эта цифра составляет 47% (сюда же, видимо, входят и 11% тех, кто читает в ванной), в то время как на отдыхе мобильные экраны превращаются в страницы книг только в 36% случаев. И только четверть опрошенных отвлекается для чтения с мобильника на работе.
Цена и удобство чтения – вот два основных триггера чтения с мобильных устройств. Цена, понятно, должна быть минимальной (а лучше вообще нулевой), а удобство чтения – размер, яркость и разрешающая способность экрана – вообще находится вне сферы влияния книжников. Около 42% опрошенных в Великобритании считают чтение со смартфонов неудобным. В США таких приверед немного меньше – 38%, зато 37% американцев против 25% жителей Великобритании не любят использовать мобильники в течение длительного периода времени. Но вот что должно заинтересовать издателей, так это те 26% и 21% опрошенных в Великобритании и США соответственно, которые сетуют на плохую доступность книг с мобильных устройств, а это, по грубым прикидкам, 0,5 миллиарда потенциально обращенных или приобщенных к книгам.
© Опубликовано в журнале «Книжная индустрия», №9, ноябрь, 2014
